오픈AI가 자사 검색 엔진 ‘챗GPT 서치’를 유료 사용자 대상으로 정식 출시하며, 검색 엔진 시장에서 구글에 도전장을 내밀었습니다. 챗GPT 서치는 기존 챗GPT에 통합된 형태로, 지구본 아이콘을 눌러 대화형으로 질문하면 AI가 실시간으로 정보를 찾아주고, 출처 링크와 이미지도 함께 표시합니다. 검색 결과에 대한 추가 질문(꼬리 질문)도 가능해 기존 검색 엔진과 차별화됩니다.
사용해 본 결과는 굉장히 달랐습니다.
기존 검색 엔진과 차이점
가장 눈에 띄었던 것은 정보 통합 및 요약입니다.구글이나 네이버는 여러 웹페이지를 보여주는 방식으로 정보를 제공합니다. 반면에 ChatGPT의 서치는 검색 결과를 하나의 통합된 답변으로 요약해 제공해요. 사용자는 여러 링크를 열어 비교하거나 분석할 필요 없이, 필요한 핵심 정보를 직접 받아볼 수 있어요. 특히 복잡한 주제나 여러 출처가 필요한 질문에도 관련 정보를 모아서 간단하게 답변을 제공할 수 있어요.
예를 들어 " 초보자를 위한 스테이크 맛있게 굽는 법 "을 검색해보겠습니다.
챗GPT 서치
티스토리, 블로그, 카페 등의 글들의 의견을 통합해서 요약 및 정리된 내용을 보여주고 출처 역시 보여줍니다.
네이버
블로그와 티스토리가 나옵니다.
그럼 기존 챗GPT의 검색 기능을 서치와 완전히 대채하면 되지 않느냐? 챗GPT와 서치와의 차이점은 무엇이냐?
- 속도와 효율성: 서치를 활용하면 실시간 정보를 얻을 수 있지만, 모든 질문에 대해 검색을 수행하면 속도가 느려지고 불필요한 검색이 발생할 수 있어요. 일반 ChatGPT는 고정된 데이터로 빠르게 답변을 제공할 수 있어서, 대부분의 일반적인 질문에는 더 빠르고 효율적이에요.
- 정보 품질과 통합 능력: ChatGPT는 학습된 데이터로 다양한 주제를 포괄적으로 이해하고, 관련된 지식을 빠르게 조합해서 답변을 만들어내는 데 강점이 있어요. 서치는 필요한 정보만 가져오는 역할이지만, 여러 정보 조각을 합치고 맥락에 맞게 풀어내는 부분에서는 일반 GPT의 역할이 더 효과적일 수 있어요.
- 정확성과 신뢰성: 서치를 활용해도 검색된 정보가 항상 신뢰성 있는 것은 아니에요. 잘못된 정보나 정확하지 않은 자료가 검색되면 잘못된 답변이 나올 수 있죠. 일반 GPT는 검증된 데이터셋으로 학습되어 있어, 최신 정보가 필요 없는 경우엔 더 안정적인 답변을 제공할 수 있어요.
- 프라이버시와 보안: 일부 사용자들은 서치 없이 로컬 데이터만으로 답변하는 것을 선호할 수도 있어요. 예를 들어, 특정 상황에서는 검색 기능 없이 ChatGPT를 이용하는 것이 더 안전하다고 느낄 수 있어요.
서치가 더 유용한 예
1. 최신 뉴스 또는 사건
- 질문: "오늘 엔비디아가 새로운 AI 칩을 발표했나요?"
- 답변 (웹 검색): 웹 검색을 통해 가장 최근의 발표나 언론 보도 자료를 찾아 확인할 수 있어요. 일반 ChatGPT로는 학습 시점 이후의 정보는 반영되지 않기 때문에 최신 발표에 대해서는 답변이 제한적일 수 있어요.
2. 날씨 및 지역별 정보
- 질문: "오늘 서울 날씨가 어때요?"
- 답변 (웹 검색): 날씨는 실시간 데이터이므로, 웹 검색을 통해 현재의 날씨 정보를 정확하게 제공할 수 있어요. 기본 ChatGPT에서는 고정된 데이터로만 제공되기 때문에, 당일의 날씨를 알려줄 수 없어요.
3. 현지 행사나 축제 정보
- 질문: "이번 주말 부산에서 어떤 축제가 열리나요?"
- 답변 (웹 검색): 최신 지역 행사나 축제 정보를 웹 검색을 통해 업데이트할 수 있어요. 이렇게 지역 행사 정보는 시시각각 바뀌기 때문에 웹 검색이 더 유용합니다.
4. 특정 제품의 최신 리뷰나 가격
- 질문: "아이폰 15의 최근 리뷰나 현재 최저가는 얼마인가요?"
- 답변 (웹 검색): 최신 리뷰와 제품 가격 변동은 웹 검색을 통해 가장 최근 정보를 제공할 수 있어요. ChatGPT의 기본 모델에서는 리뷰나 가격이 고정되어 있으므로 실시간 정보를 제공하는 데 한계가 있어요.
5. 일정 변경이 잦은 이벤트 일정
- 질문: "방탄소년단의 다음 콘서트 일정이 언제인가요?"
- 답변 (웹 검색): 콘서트 일정은 자주 변경될 수 있기 때문에, 웹 검색으로 가장 최신 일정을 제공하는 것이 적합해요.
실시간으로 변동되는 정보는 시간에 따라 차이가 날 수 있으므로, 최신 정보가 필요할 때는 웹 검색이 더 적절합니다.
검색 시장에서 구글의 아성이 흔들릴 가능성이 제기되며, 오픈AI의 참전으로 빅테크 간의 경쟁이 심화될 전망입니다. 챗GPT 서치는 앞으로 기업 및 대학 사용자에게도 확대될 예정이며, 쇼핑과 여행 영역 검색 기능 개선을 계획하고 있습니다.
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